O L’Oréal Groupe lançou a terceira edição da campanha #JoinTheRefillMovement, alargando a oferta de produtos recarregáveis a novas marcas, categorias e mercados.
A campanha pretende aumentar a visibilidade das alternativas reutilizáveis em loja e nos canais digitais, incentivando marcas e retalhistas a promoverem formatos recarregáveis. Entre os objetivos estão também a disponibilização destes produtos em diferentes gamas de preço, a comunicação da diferença de preço face às embalagens convencionais e a demonstração da funcionalidade dos sistemas de recarga.
Na divisão Luxe, a campanha passa a incluir dez marcas. Youth to the People e Helena Rubinstein juntam-se este ano à iniciativa, enquanto YSL MYSLF, Prada Paradigme e Lancôme Génifique integram os novos produtos em destaque.
A divisão de Produtos de Grande Consumo inclui agora a Garnier, que disponibiliza recargas em duas linhas de cuidado capilar Ultra Doux. Já a divisão de Produtos Profissionais vai expandir a campanha a nível global através das marcas Redken e L’Oréal Professionnel, incluindo a gama Metal DX no mercado chinês.
Pela primeira vez, a divisão de Beleza Dermatológica disponibilizará formatos recarregáveis de cuidados de pele das marcas La Roche-Posay, Vichy e CeraVe.
A L’Oréal afirma que cada produto apresenta informação específica sobre a redução de materiais associada à compra de uma recarga. No caso do refil Lancôme Absolue Longevity Soft Cream, a empresa estima uma redução de 100% de vidro, 95% de metal, 42% de plástico e 36% de cartão, em comparação com a embalagem standard.
Em edições anteriores da campanha, a L’Oréal indicou que os formatos recarregáveis de produtos para cabelo, pele e fragrâncias poderiam permitir poupanças entre 60% e 82% de plástico por recarga. A fragrância Lancôme La Vie Est Belle Elixir, por exemplo, permitiria, segundo a empresa, reduzir 73% de vidro, 66% de plástico e 61% de cartão quando comparada a duas embalagens de 50 ml.
“O que começou como uma iniciativa pioneira cresceu e tornou-se numa das nossas campanhas mais abrangentes”, afirmou Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer da L’Oréal. “Com 18 marcas e 28 produtos, estamos a mostrar que a beleza recarregável é para todos, em todas as categorias, gamas de preço e canais.”
Ezgi Barcenas, Chief Corporate Responsibility Officer da L’Oréal, sublinhou que a normalização das recargas exige alterações em toda a cadeia de valor, desde o fornecimento e o design de produto até às parcerias com retalhistas e ao envolvimento dos consumidores.
O grupo investiu também em capacidade industrial dedicada à produção de recargas nas unidades de Gauchy e Aulnay, para fragrâncias, Burgos, para produtos capilares, e Vichy, para cuidados de pele. Segundo a L’Oréal, estas iniciativas contribuíram para aumentar em 3,7 vezes a oferta de opções recarregáveis entre 2019 e 2025.
A empresa mantém igualmente o programa L’AcceleratOR, com um investimento de 100 milhões de euros em startups e inovadores que trabalham em novos formatos de embalagem, incluindo soluções à base de algas, bioplásticos derivados de cana-de-açúcar e garrafas de papel concebidas para reciclagem.
A expansão da campanha surge depois de a L’Oréal ter reconhecido, no ano passado, que não cumpriu a meta de garantir que 100% das embalagens de plástico fossem recicláveis, reutilizáveis, recarregáveis ou compostáveis até 2025. Ainda assim, o grupo indicou que já comercializava recargas para vários dos seus principais produtos embalados em plástico.
MAR Shopping Matosinhos e Algarve promovem atividades de moda e beleza
Os centros comerciais MAR Shopping Matosinhos e MAR Shopping Algarve vão receber, entre 23 de outubro e 1 de novembro, um conjunto de atividades gratuitas dedicadas à moda, maquilhagem e aconselhamento de imagem.
Logista Strator e Shekel levam frigoríficos de venda autónoma ao mercado ibérico
A Logista Strator estabeleceu uma parceria com a Shekel para distribuir o Innovendi Elite em Portugal e Espanha. O equipamento consiste num frigorífico inteligente que permite a venda autónoma de produtos, sem necessidade de caixas tradicionais ou...
Empresas da distribuição criaram 21.900 empregos nos últimos cinco anos
As empresas associadas da Associação Portuguesa de Empresas de Distribuição (APED) criaram 21.900 postos de trabalho entre 2020 e 2025 e empregam atualmente mais de 155 mil pessoas.
