A Carlsberg lançou em Portugal a campanha “Sair à Dinamarquesa”, uma iniciativa que procura associar a marca a um estilo de vida mais equilibrado, inspirado na cultura da Dinamarca, frequentemente destacada pelos níveis elevados de bem-estar e satisfação.
A campanha dá continuidade à plataforma “Discover Carlsberg”, centrada na origem e identidade da marca, introduzindo agora o mote: “Sair à Dinamarquesa: pode a vida ser tão equilibrada como uma Carlsberg? Provavelmente.” A comunicação estabelece uma ligação entre as características do produto e a valorização do equilíbrio entre vida pessoal e profissional.
Bruno Albuquerque, diretor de Marketing de Cervejas e Patrocínios do Super Bock Group, afirma: “Através desta campanha, a Carlsberg convida a ‘sair à dinamarquesa’, um conceito que remete para a origem da marca e para o estilo de vida de um dos povos mais felizes do mundo. A Carlsberg é uma cerveja equilibrada, produzida com levedura 100% pura, e pode também inspirar uma atitude semelhante em Portugal: os dias ganham mais valor quando sabemos desligar nos momentos certos e desfrutar de uma vida equilibrada.”
O tema surge num contexto em que o equilíbrio entre trabalho e vida pessoal assume maior relevância em Portugal. De acordo com o estudo Workmonitor 2026 – A grande adaptação do mercado de trabalho, da Randstad, 51% dos portugueses indicam este fator como principal motivo para permanecer no emprego atual, à frente do salário e benefícios (23%) e da segurança no emprego (22%). Já em 2024, o mesmo estudo indicava que 60% dos inquiridos consideravam este aspeto determinante na escolha de um novo emprego.
A campanha apresenta os embaixadores da marca em Portugal, os atores Kelly Bailey e Lourenço Ortigão, que desafiam diferentes pessoas a “sair à dinamarquesa”, ou seja, a terminar o trabalho e dar prioridade a momentos de lazer. O conceito evolui para uma ação coletiva, representada por um grupo que abandona o ambiente de trabalho e se dirige a um bar, reforçando a ideia de partilha e descontração. A narrativa conclui com a mensagem de que o equilíbrio é um elemento central, tanto no estilo de vida como no próprio produto.
Kelly Bailey, embaixadora da marca, refere: “Gostei de dar vida ao conceito ‘Sair à dinamarquesa’, porque traduz de forma simples algo que todos sentimos: a necessidade de abrandar e encontrar equilíbrio. É um convite a aproveitar melhor os pequenos momentos.”
Lourenço Ortigão acrescenta: “Identifiquei-me com a campanha porque muitas vezes esquecemo-nos de parar. Estamos constantemente em modo automático, como se desligar fosse um luxo, quando devia ser um hábito. ‘Sair à dinamarquesa’ representa isso mesmo: um momento simples para abrandar e aproveitar.”
A campanha será divulgada em televisão, publicidade exterior e meios digitais. A criatividade e amplificação digital são da responsabilidade da Judas, a produção ficou a cargo da Casper Films, o planeamento de meios foi assegurado pela Initiative e a comunicação pela LPM.
Em Portugal, a Carlsberg integra o portefólio do Super Bock Group desde 1972, posicionando-se no segmento de cervejas premium internacionais.
