A reputação e a sustentabilidade têm um impacto inferior ao referencial internacional no valor financeiro das principais marcas e empresas portuguesas, conclui uma análise da OnStrategy baseada no estudo das 25 Marcas Portuguesas Mais Valiosas de 2026.
Em conjunto, as 25 marcas apresentam um valor financeiro de 21.076 milhões de euros, correspondente a 13% do valor dos respetivos negócios, estimado em 165.010 milhões de euros. De acordo com a consultora, esta proporção deveria situar-se entre 16% e 20%, tendo por base os referenciais internacionais utilizados na avaliação.
A análise abrange marcas de setores como energia, tecnologia, banca, retalho, alimentação e bebidas, saúde e turismo, permitindo comparar o mercado português com outras economias.
Reputação representa 45% do valor financeiro
O índice de reputação representa 45% do valor financeiro dos negócios e das marcas analisadas. A OnStrategy aponta como referência um peso de 63%, o que corresponde a uma diferença de 18 pontos percentuais.
Esta distância indica que fatores associados à confiança, perceção pública e relação das organizações com os diferentes grupos de interesse ainda contribuem menos para a criação de valor em Portugal do que nos mercados utilizados como comparação.
Também o índice de sustentabilidade fica abaixo do referencial internacional. Nas 25 marcas avaliadas, este indicador representa 28% do valor financeiro dos negócios e das marcas, face aos 37% considerados como referência pela consultora.
A diferença de nove pontos percentuais evidencia uma menor incorporação dos fatores de sustentabilidade na valorização financeira das empresas portuguesas analisadas.
Avaliação segue normas internacionais
Os estudos da OnStrategy são desenvolvidos em conformidade com as normas ISO 20671, relativa à avaliação da estratégia e da força das marcas, e ISO 10668, aplicada à avaliação financeira de marcas.
Fundada em 2009, a consultora desenvolve serviços de análise, estratégia e avaliação financeira de ativos tangíveis e intangíveis, considerando igualmente o contexto económico, político e social com impacto no desempenho das empresas e das marcas.
