Os vidrões de Lisboa estão a mudar de visual para levar uma mensagem clara: reciclar embalagens de vidro deve fazer parte do nosso dia a dia.
A nova campanha da AIVE – Associação dos Industriais de Vidro de Embalagem, em parceria com a Câmara Municipal de Lisboa, aposta na criatividade e na proximidade com os cidadãos para sensibilizar para a importância da reciclagem.
A iniciativa surge com uma intervenção visual nos vidrões colocados em zonas estratégicas da cidade e integra-se em eventos de grande impacto comunitário, como a Feira do Livro de Lisboa, os Santos Populares em bairros como Alfama e os principais festivais de verão. O objetivo? Mostrar que reciclar pode e deve ser um gesto simples, acessível e natural.
Ao dar uma nova cara aos vidrões, com designs apelativos e linguagem visual próxima do universo urbano e cultural lisboeta, a AIVE pretende não apenas informar, mas envolver. A abordagem criativa integra-se na vivência dos cidadãos e apela ao sentido de responsabilidade partilhada. Cada embalagem de vidro reciclada é um pequeno passo para um futuro mais sustentável.
"Queremos que as pessoas olhem para os vidrões e se sintam chamadas à ação, sem que isso lhes pareça uma obrigação. A reciclagem deve ser uma extensão natural da forma como vivemos, celebramos e ocupamos o espaço público", refere fonte da associação.
Apesar da crescente consciencialização ambiental, Portugal ainda tem um longo caminho a percorrer. Segundo os dados mais recentes do Eurostat (2022), apenas 57% das embalagens de vidro consumidas são recicladas no país, muito aquém da meta europeia de 75% até 2030. A AIVE assume esse desafio como prioritário, acreditando que aproximar a reciclagem das pessoas, tanto fisicamente como emocionalmente, é essencial para atingir os objetivos.
A campanha vai ainda marcar presença no universo digital, com conteúdos próprios nas redes sociais da AIVE, pensados para mobilizar especialmente os públicos mais jovens, promovendo a reciclagem através de mensagens positivas, criativas e inspiradoras.
