O Estudo ao Consumidor 2025, promovido pela Superbrands Portugal, identifica as marcas e os setores mais relevantes para os portugueses, revelando um destaque claro para o retalho alimentar.
Continente e Pingo Doce são as marcas mais referidas pelos consumidores, seguidas pela Adidas, no topo de um ranking dominado por marcas nacionais e internacionais com forte presença no dia a dia dos portugueses.
Pedro Diogo Vaz, Country Manager Superbrands Portugal
Das 20 marcas mais mencionadas, nove são portuguesas, incluindo Delta Cafés, Mimosa, Galp, MEO, NOS, EDP e Worten. Os resultados foram apresentados na Universidade Católica Portuguesa, em Lisboa.
Segundo Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands Portugal, "nos últimos anos apenas uma marca portuguesa figurava entre as três mais referenciadas. Este ano, duas marcas nacionais lideram o ranking, o que demonstra um crescente reconhecimento e valorização das marcas portuguesas".
Retalho em destaque
A análise mostra que cinco grandes setores concentram 81% das marcas no TOP 20: Retalho, Alimentação, Desporto, Tecnologia e Telecomunicações. O Retalho é o setor que mais cresceu em representatividade, passando de 22,1% em 2020 para 30,2% em 2025. Também a Energia e a Moda registaram uma ligeira subida no número de menções.
O estudo avalia cinco dimensões-chave: Notoriedade, Marcas Únicas, Confiança, Identificação e Satisfação das Necessidades. O Continente lidera em todas elas. Já a Adidas surge em três dimensões, enquanto o Pingo Doce e a Delta Cafés destacam-se em duas. Marcas como Continente, Nike, Adidas, Delta Cafés, Nestlé e Pingo Doce mantêm-se no TOP 10 de todas as dimensões, consolidando uma forte presença transversal.
Oscar Palomar, CEO AMINT
Relevância por geração
O estudo inclui também uma análise geracional, abrangendo cinco grupos:
- Silent Generation (1928–1945)
- Baby Boomers (1946–1964)
- Geração X (1965–1980)
- Millennials (1981–1996)
- Geração Z (1997–2012)
O Continente destaca-se como a única marca a liderar o ranking nas cinco gerações. Adidas e Pingo Doce estão no TOP 3 em três gerações, enquanto Delta Cafés surge em duas. Marcas como Nike, Lidl e Zara também marcam presença de forma relevante.
No Retalho, o peso é significativo em todas as gerações. Já em áreas como Alimentação, Telecomunicações, Bebidas e Energia, Baby Boomers e Geração X lideram nas menções. A Geração Z destaca-se no Desporto e na Tecnologia, enquanto a Silent Generation revela maior relevância no setor da Moda.
Metodologia
O estudo, conduzido pela AMINT, consultora independente de Market Intelligence, decorreu entre 7 de janeiro e 12 de fevereiro de 2025, com 1.000 entrevistas online a uma amostra representativa da população portuguesa (idade ≥ 16 anos), com margem de erro de 3,2%. Os participantes foram desafiados a indicar, de forma espontânea, três marcas que consideram mais importantes em cada uma das cinco dimensões avaliadas.
As Marcas mais referidas no TOP 20:
- Continente
- Pingo Doce
- Adidas
- Delta Cafés
- Nike
- Lidl
- Zara
- Nestlé
- Apple
- Mimosa
- Samsung
- Vodafone
- Galp
- Coca-Cola
- MEO
- NOS
- EDP
- Worten
- Mercadona
- Mercedes
