Os vinhos Altano e Bom Malandro, da Symington Family Estates, lançaram a campanha “Um Amor de Verão”, que decorre até 30 de setembro nas lojas Continente e Pingo Doce.
A iniciativa utiliza a compra de garrafas das marcas como elemento central da mecânica promocional, dando acesso a sorteios mensais com prémios até 1000 euros.
A campanha está ativa desde 1 de julho e assenta numa mecânica associada diretamente à embalagem e ao ato de compra. Na aquisição de duas garrafas de vinho Altano e/ou Bom Malandro, os consumidores devem registar o talão de compra no site www.umamordeverao.pt para ficarem automaticamente habilitados aos sorteios. O vinho Bom Malandro está disponível exclusivamente nas lojas Continente.
A embalagem assume, assim, um papel funcional na ativação da campanha, servindo como ponto de contacto entre o produto no linear, a decisão de compra e a participação digital. A iniciativa cruza presença em loja, comunicação exterior e meios digitais, procurando ligar o consumo sazonal de vinho a uma ação promocional com participação posterior online.
Ao longo dos três meses da campanha serão realizados três sorteios mensais. Em cada mês, serão atribuídos três prémios: um cartão no valor de 1000 euros, um cartão de 500 euros e um cartão de 250 euros. No total, a campanha irá distinguir nove participantes.
A criatividade é da agência The Hotel e a estratégia de meios foi assegurada pela Garra Publicidade.
