De texturas artesanais a inovações lúdicas, o packaging festivo tem vindo a evoluir para um equilíbrio delicado entre nostalgia, novidade e estratégia.
O movimento, que alia criatividade e planeamento, estará em destaque na London Packaging Week, a realizar-se a 15 e 16 de outubro, no ExCeL London.
À medida que o ano acaba, o packaging de época ganha vida. Hoje, criar a experiência perfeita de Natal vai além do vermelho vibrante ou do verde tradicional: trata-se de equilibrar tradição e inovação, de conjugar sofisticação com ludicidade e de alinhar a comunicação com a sensibilidade cultural do consumidor.
Segundo Claire Hoe, Design Director da Sun Branding, “as pessoas procuram cada vez mais o lado artesanal. Existe também a vantagem de ser consciente em termos de custos e de permitir criar algo com as próprias mãos”. Esta tendência traduz-se em designs mais personalizados, gráficos feitos à mão e detalhes que evocam proximidade e autenticidade.
Os duendes do design da Falconer Print trabalharam para criar um presente deslumbrante para os clientes: uma caixa de cartão com o tema Quebra-Nozes contendo uma variedade de presentes de origem local.
Lisa Cain, European Technical Account Manager, sublinha que “os consumidores querem calor genuíno. Não estamos todos a tricotar etiquetas de presentes, mas há um desejo por embalagens que transmitam cuidado e atenção”.
Entre tradição e inovação
Halloween, Natal e épocas festivas em geral tornaram-se oportunidades para experimentar formatos inesperados, edições limitadas e soluções interativas, que muitas vezes rompem com a identidade habitual das marcas. Steve Parkhouse, Key Account Director da Curtis Packaging, destaca que “vemos cores fortes, desenhos simplificados e grafismos padronizados a ganhar força, criando um look artesanal mas festivo”.
Contudo, a vertente estratégica é clara: mais do que criar impacto sazonal, há hoje a preocupação de desenhar embalagens que prolonguem a sua vida útil e funcionem também fora da época natalícia, seja no retalho físico ou no e-commerce.
A Curtis Packaging adorou criar a fabulosa e brilhante nova coleção de Natal para a Trinny London, que abrange caixas de cartão, mangas, sacos e bolachas.
Premium e experiência
No setor da cosmética e da confeitaria, o packaging festivo tende a elevar-se através da premiumização. Jane Struk, Creative Director da ARD Agency London, explica: “as pessoas querem presentes que transmitam exclusividade, personalização e uma experiência de unboxing mais rica. O efeito ‘wow’ é sempre exigido às marcas e, a cada ano, a fasquia sobe”.
Calendários do Advento exemplificam esta evolução, com designs complexos, formatos inesperados e elementos interativos que transformam o ato de abrir uma caixa numa experiência narrativa.
Sustentabilidade e funcionalidade
Além da estética, a sustentabilidade e a funcionalidade marcam presença. Novos revestimentos ecológicos e substitutos para caixas rígidas tornam o packaging mais leve, robusto e adequado a canais diretos ao consumidor, sem perder o apelo festivo. “Inovamos nos formatos tradicionais para que possam ser expedidos de forma segura e, ainda assim, manter a experiência de celebração”, acrescenta Steve Parkhouse.
Nostalgia e inovação lado a lado
Croché, padrões artesanais, paletas quentes e elementos manuais evocam memórias e emoções, enquanto pop-ups, caixas surpresa e formatos lúdicos acrescentam teatralidade. “Os consumidores querem mais do que uma caixa: procuram uma experiência”, resume Lisa Cain.
Para Paul Hamilton, Head of Sales & Marketing da Hunter Luxury, pensar no packaging de Natal “é também projetar para os próximos anos, alinhando criatividade com disciplina e antecipando comportamentos de consumo que ainda estão por surgir”.
O Luxury Beauty Advent e o 25 Days of Beauty Advent para NEXT representam uma demonstração das capacidades e experiência da Hunter Luxury
O futuro do packaging festivo
Na London Packaging Week, marcas, designers e fabricantes vão discutir estas tendências e demonstrar como o packaging pode ser simultaneamente sustentável, funcional e emocional. A conclusão partilhada pelos especialistas é clara: a magia do packaging festivo não surge por acaso, mas resulta de meses de investigação, criatividade e afinação técnica, transformando cada caixa, rótulo ou invólucro num convite à celebração e ao encantamento.
