A marca norte-americana de café Happy, fundada pelo ator Robert Downey Jr. e pelo empresário Craig Dubitsky, lançou uma edição limitada de oito latas colecionáveis, desenvolvida em colaboração com a Marvel Studios.
A iniciativa acompanha a estreia de Avengers: Doomsday, prevista para dezembro, e aposta no design das embalagens como elemento central da associação entre a marca de bebidas e o universo cinematográfico da Marvel.
Apresentada a 8 de outubro, a coleção utiliza quatro variedades de café pronto a beber (ready-to-drink) já comercializadas pela Happy: café extraído a frio (cold brew) clássico e com baunilha do Taiti, além de duas versões de latte, com baunilha e chocolate.
As embalagens têm uma capacidade de 325 ml e apresentam impressões de alta resolução com efeitos táteis. Cada uma das oito versões reproduz uma personagem do universo Marvel: Captain America, Black Panther, Thor, Mister Fantastic, Mystique, Gambit, The Thing e Doctor Doom.
A coleção estabelece uma ligação direta ao próximo filme da Marvel Studios, no qual Robert Downey Jr., conhecido pela interpretação de Iron Man, regressa ao universo cinematográfico da produtora no papel de Doctor Doom.
Embalagem integra estratégia de promoção do filme
Cada variedade de café está associada a duas personagens. O cold brew clássico apresenta Doctor Doom e Thor, enquanto a versão com baunilha do Taiti inclui Captain America e Mister Fantastic. O latte de baunilha surge com Gambit e The Thing, ficando Black Panther e Mystique associados ao latte de chocolate.
Esta distribuição permite criar uma coleção de oito embalagens distintas a partir de quatro produtos existentes, recorrendo ao design e à personalização gráfica das latas como elementos de diferenciação no ponto de venda.
A colaboração entre as duas empresas insere-se na campanha de lançamento de Avengers: Doomsday, que chegará aos cinemas portugueses a 16 de dezembro de 2026, de acordo com o calendário oficial da Disney Portugal.
«Quando os desafios são desta dimensão, todos os heróis precisam da energia certa», afirmou Holly Frank, vice-presidente de Parcerias Globais de Marketing e Promoções da Disney, a propósito da colaboração.
Craig Dubitsky, cofundador da Happy, destacou a ligação entre as duas marcas: «Uma empresa chamada Happy colaborar com um filme chamado Doomsday pareceu-nos uma oportunidade demasiado perfeita para deixar passar».
Robert Downey Jr. resumiu a iniciativa numa declaração breve: «Doomsday está a chegar. Trouxemos café. Oito latas, oito personagens, zero spoilers».
Do ponto de vista do packaging, a iniciativa combina uma embalagem de consumo corrente com elementos gráficos associados a uma produção cinematográfica. A utilização de diferentes personagens e acabamentos táteis transforma a lata num objeto colecionável, prolongando a sua função para além do acondicionamento da bebida.
